首页

加入收藏

您现在的位置 : 首页 > 最新资讯

周生生抛出百店计划背后:净利润缩水3成,金价狂飙却拖累业绩

时间:03-25 来源:最新资讯 访问次数:139

周生生抛出百店计划背后:净利润缩水3成,金价狂飙却拖累业绩

本文来源:时代周报 作者:叶曼至黄金价格蓄势狂飙时,香港“黄金珠宝第一股”周生生(00116.HK)却面临业绩下滑困境。3月23日晚,周生生发布2022年财报。2022年,周生生营业收入为205.57亿港元,同比减少7%;公司拥有人应占年内溢利为4.52亿港元,同比减少30%。作为拥有近90年历史的珠宝黄金企业,周生生是香港“黄金珠宝第一股”,并曾创下年收超250亿港元的亮眼成绩。而在过去一年,受综合因素影响,周生生录得营利双跌。面对直播电商和新生品牌的冲击,如何促使业绩重回良性增长,成为周生生眼下主攻方向。线下扩张和线上短视频,成为周生生重拾荣光的抓手。在年报中,周生生管理层人士指出,2023年继续稳步增加珠宝和钟表分店的数量,使用多品牌策略和不同的店面风格来提高购物体验和巩固品牌地位,预计净增加分店数目约为100家。新的一年,周生生将发展直播营销和销售平台,透过短视频和新媒体渠道实现新零售策略和线上线下营销。截至3月24日收盘,周生生报11.22港元/股,较前一交易日跌3.11%,市值76.01亿港元。 图源:图虫创意今年将新增分店100家针对2022年业绩下滑,周生生在财报指出,是由于人民币贬值和国际金价在第四季度反弹,导致2022年出现重大汇兑亏损和贵金属借贷的未变现公平价值净亏损所致。职业投资人程宇表示,周生生业绩下降,营业支出却在增长,这说明周生生在企业运作管理和品牌营销上的投入,并没有为公司带来利润提升。在品牌营销上,周生生也在持续发力。2022年,周生生开展包括全爱钻钻石万花筒隧道展览、国潮黄金饰品展等营销活动,并参加12场婚博会。眼下,持续扩张门店版图,成为周生生的重要发展战略。截至2022年6月30日,周生生在大中华区拥有905间门店。其中,内地占了803间门店,包括653间周生生专卖店,以及150间集团旗下其他品牌专卖店。周生生在财报中预计,2023年集团净增加分店约100家。此外,周生生还在不断扩充旗下品牌阵容。2018年~2020年,周生生接连孵化了EMPHASIS(艾斐诗)、MINTYGREEN、PROMESSA等3个子品牌,以便“撒网圈粉”不同年龄、层面的女性。比如,PROMESSA主打钻石镶嵌饰品,定位为高端婚恋系列产品,以满足高收入女性消费者的更高需求;MINTYGREEN则主打价格实惠,为迎合年轻一代女性消费者日常佩戴所设的首饰品牌,于2022年增加16家分店至50家。截至报告期内,PROMESSA分店总数达30家,MINTYGREEN也于2022年增加16家分店至50家。针对周生生未来发展建议,程宇进一步指出,饰品行业是很讲究营销的一个行业,而且周生生的存货周转率也正在下降。这说明其销售效能在下降。下一步,周生生应提升自己的管理和营销效能。曾年入超250亿港元作为国内黄金珠宝商头部企业的周生生,来自广州。周生生创始人周芳谱,是个半路出家的珠宝商人,早年曾做过私塾教书先生,行过医。1934年,周芳谱在广州第十八甫路成立周生生金铺,周氏家族也正式开启黄金买卖生意。随着生意产业越做越大,周芳谱逐渐将生意事宜移交到儿子手里。1948年,周芳谱的三个儿子周君令、周君廉及周君任在香港旺角开设分店,并在随后几年继续在香港扩张开店。1957年,周氏三兄弟成立周生生金行有限公司,并把名下五家分店全部注入。彼时,珠宝行业在国内仍属蓝海,相关企业体量较小,卖金器与卖珠宝的企业泾渭分明,不过,从工艺与观赏属性来看,二者显然存在共通之处。周氏三兄弟看到这一点,开始带领周生生从传统金铺向珠宝黄金品牌转型,拓展包括翡翠、钻石、珍珠等珠宝货品,同时加入手表品牌劳力士、帝舵等的销售。1971年,周生生正式更名为周生生珠宝金行有限公司,并于两年后在港上市,成为香港首家上市的黄金珠宝公司。上市后的周生生也曾有过巅峰时刻。2013年,国内“抢金潮”汹涌,在国际金价大跌的影响下,黄金业界购销两旺,周生生也迎来业绩红利年。财报显示,2013年,周生生实现营业收入251.4亿港元,归母净利润为12.18亿港元。物极必反。红利热浪过后,黄金珠宝行业遭遇短暂寒潮。2016年,周生生实现营收160.93亿港元,同比下滑16%,归母净利润7.42亿港元,同比下滑34.34%。自此,公司业绩一直不温不火,陷入发展瓶颈。尽管在2021年,周生生营收曾达220亿港元,但仍不及当年“盛况”。针对公司经营情况,3月24日,时代周报记者联系周生生相关负责人,截至发稿未获回复。

本信息由网络用户发布,本站只提供信息展示,内容详情请与官方联系确认。

标签 : 最新资讯